El concurso ha sido historicamente la forma predilecta de estas marcas para escoger una compania con la que trabajar. Resulta discreto de ver por que.

El concurso ha sido historicamente la forma predilecta de estas marcas para escoger una compania con la que trabajar. Resulta discreto de ver por que.

Agencias y clientes: sobre Meetic a Tinder

Realiza casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle asi­ como John Hegarty montaron su propia compania en Londres, BBH. Una de estas primeras decisiones que tomaron fue no participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su arti­culo creativo era tan superior al del resto de empresas, que decidieron que era una penosa idea regalarlo en un concurso.

Cada ocasion que les invitaban a participar en un concurso, en lugar de ir con el spot rodado igual que hacian en aquel segundo McCann o BMP -y en aquel segundo rodar un spot suponia mucho dinero- BBH Solamente aparecian con una reflexion estrategica referente a la marca. En el caso sobre Levi’s, como podri­a ser, le explicaron a los responsables de la marca que se habian olvidado sobre sus raices norteamericanas desplazandolo hacia el pelo que Con El Fin De relanzar bastaba con narrar America de la modo mas importante. Ganaron aquel concurso y no ha transpirado el resto seri­a leyenda de la publicidad.

En nuestro estado, compai±ias legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su segundo que solo participaban en concursos remunerados. Su propuesta quiza no fuese tan radical igual que la sobre BBH, sin embargo la Espana tampoco era el Londres sobre principios sobre las 80.

?Que ha cambiado en la actualidad? El medida de el premio atras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las agencias concursaban por cuentas, por acontecer lo que las ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el pacto sobre distribuidor sobre la creatividad publicitaria sobre una marca durante un periodo sobre lapso largo, normalmente medido en anos de vida. No obstante, por la serie sobre motivos -se me ocurren la multiplicacion del numero sobre empresas, el cortoplacismo del mercado, la mania por el consecuencia inmediato, el asimilar la publicidad como un coste- ha cambiado la logica de el manejo de estas marcas comerciales, asi­ como En seguida la mayor pieza de anunciantes manejan su comunicacion igual que En Caso De Que su CMO https://hookupdates.net/es/catholic-singles-opinion/ fuese el Cholo Simeone: partido a partido. En otras palabras, que las proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El impedimento podri­a ser el concurso, el conducto Con El Fin De seleccionar compania a vi­a o largo plazo, nunca sirve Con El Fin De escoger la empresa Con El Fin De un plan. El concurso es un desarrollo con una inversion en esfuerzo, tiempo y dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En diferentes palabras, la pregunta que deben hacerse anunciantes desplazandolo hacia el pelo empresas seri­a si elegirian a su marido sobre la misma forma en la cual elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes y no ha transpirado compai±ias poseemos que dejar de comportarnos como En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando realmente estamos en Tinder.

A solo un swipe right de una pareja mejor

El topico dice que las superiores marcas deben compai±ias a largo plazo (VW asi­ como DDB, Nike asi­ como Wieden + Kennedy, ING y no ha transpirado Sra Rushmore), sin embargo eso nunca desea hablar de que este modulo tenga que trabajar a la totalidad de las marcas comerciales, ni a la totalidad de las compai±ias.

Incluso En seguida, el maqueta sobre trato dentro de usuario asi­ como empresa era el sobre la pareja monopolio: la marca se comprometia con la compania y la empresa con la marca comercial. Como mucho, las anunciantes tenian varias empresas con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado diferente sobre la comunicacion comercial de la marca comercial.

Tener varias empresas dispone de interes: las fi?bricas en la actualidad se enfrentan a un nivel sobre complejidad mayor que nunca. El motor sobre esa complejidad es la fragmentacion: de canales, sobre audiencias, sobre plataformas, sobre tecnologias. La gran pieza de estas agencias son buenas practicando una cosa (spots sobre TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que seri­a normal que actualmente debido a nunca baste con tener la sola empresa de solucionar toda la comunicacion sobre una marca comercial.

De la misma manera que el anunciante nunca puede tener dos empresas que compiten entre si, las empresas suelen trabajar con un unico cliente por sector, asi­ como ninguna trabaja de dos fi?bricas competidoras. El fundamento podri­a ser sus clientes comparten referencia sensible referente a su empresa con las empresas, referencia que es muy valiosa en manos sobre las competidores.

Esta exclusividad es perfectamente entendible en el universo sobre Meetic en el que viviamos antes. Si un anunciante contrata los servicios de la empresa por un periodo de alguno o diversos anos, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre viaje. El anunciante paga un fee no solo con el fin de que la empresa trabaje Con El Fin De su marca, sino Asimismo con el fin de que nunca trabaje para las marcas comerciales con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos hoy, el cliente tiene poquito incentivo en distribuir informacion sensible con la compania con la que quiza unico efectue un esquema puntual. Y no ha transpirado la empresa ya no posee el menor incentivo de dejar sobre trabajar con otras fi?bricas en la misma especie. En otras palabras, que en el momento en que el anunciante busca una trato ocasional con la empresa, esta ya nunca esta obligada a tener una comunicacion de exclusividad con el anunciante.

De este modo las cosas, ?cual seri­a la conveniente modo de dirigir la marca, el prototipo Meetic o el patron Tinder? Cualquier que huviese utilizado Tinder conocer que su argucia esta en realizar confiar al cliente que solo esta a un swipe right sobre dar con la pareja superior.

El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo de McDonald’s radica en asimilar que las personas no busca la mejor comida viable, sino la que este suficientemente bien. Inclusive en el infimo barrio del mundo, puedes estar Indudablemente de que un Big Mac Jami?s te dara gastroenteritis. Igual que en el caso sobre la alimento, quiza el confidencia este en ver que nunca existe que obsesionarse con encontrar el restaurante excelente, sino alguno en el que permanecer a deleite comiendo. Hay multitud a la que le agrada comer siempre en el exacto sitio, desplazandolo hacia el pelo otros que prefieren probar cosas novedosas sobre vez en cuando.

En este ambiente tinderizado, quiza la comunicacion dentro de usuario desplazandolo hacia el pelo empresa se deba parecer mas a la que tenian Simone de Beauvoir desplazandolo hacia el pelo Jean Paul Sartre: durante 50 anos de vida han sido pareja desplazandolo hacia el pelo eso nunca impidio que ninguno de los dos mantuvieran relaciones con diferentes personas.

Por evidente: ni VW, ni Nike ni ING trabajan con una sola empresa.